娱乐IP这么火,互联网公司怎么玩?

编辑:凯恩/2018-10-02 22:38

  除了热门电视剧外,电影甚至综艺也开始被互联网公司搬到游戏屏幕上来。日前在首届80后创业家主题峰会上,汉鼎宇佑集团董事长王麒诚在接受记者采访时就表示,在布局泛娱乐产业的规划上,游戏已经成为了其一个主要的突破口,而旗下的宇佑传媒所投资制作的首档以古典名著西游改编的原创史诗综艺《西游奇遇记》不仅已经在去年登陆浙江卫视周六黄金档,此外,院线影城、艺人经纪、娱乐营销、衍生品开发等都在有条不紊地推进中,而《西游奇遇记》同名手游预计将在2016年下半年正式上线。

  IP变游戏最直接

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  据蓝港互动方面介绍,在尝到IP深度开发的甜头后,蓝港已经开始将IP的目光放向全球,目前蓝港海外业务已覆盖港澳台、东南亚及北美市场,未来将向日本以及其他新兴市场加速拓展,打造全球化IP;同时深耕垂直领域,计划推出女性换装、体育竞技等不同细分领域的游戏产品。

  IP泛娱乐挖价值

  作为红极一时的电视剧,《芈月传》热播之后,作为《芈月传》游戏开发商,蓝港互动推出了《芈月传》游戏,日前又公布了游戏《芈月传2》的最新情况。据悉,除了《芈月传》系列游戏外,蓝港互动日前更是公布了10款手游产品,包括自主研发的《蜀山战纪之剑侠传奇》《苍穹之剑2》《捉妖记》《王者战神》《大话蜀山》《AlphaGirl》,代理发行的《黎明之光》《萌萌芈月传》,如今这些热门IP也已经被蓝港互动开发成游戏,并在游戏市场取得了不错的反响。

  如果说将一些热门IP直接开发成同名游戏是挖掘IP价值最简单最“粗暴”的方式的话,那对于在线视频网站而言,将IP泛娱乐化的操作无疑则要高深不少。据南方日报记者了解到,对于纷纷采用高价获得IP资源的在线视频网站而言,如何深度挖掘IP价值早已经成为在线视频网站赖以生存的法宝。

  话题

  汉鼎战略管理中心负责人陈开伟表示,从IP演进到游戏是汉鼎在泛娱乐的重要布局:“内容方面影视剧现在都采用项目制,我们可以提前将收益权打包;从渠道上看,汉鼎的线下主题乐园等泛娱乐资产,我们通过出让3到5年的收益权,就能在满足外界投资需求同时,盘活资产和现金流,将我们产业的体量做大。”

  曾几何时,当《芈月传》、《抓妖记》这样的名字出现时,大家能想到的更多只是屏幕上看到的电影电视剧。而想看《跑男》、《极限挑战Ⅱ》这样的综艺节目,一般也只是在在线视频网站找找。但是凤凰娱乐(fh643.com)随着这些热门的IP越来越具备“吸金”的能力,互联网公司如何挖掘娱乐IP深度价值也成为了一个行业关注的话题。

  而获得《跑男4》版凤凰娱乐(fh643.com)权的爱奇艺方面也不示弱,据爱奇艺介绍,《跑男4》在爱奇艺上已获超高人气,其中仅人气榜单便获超2000万粉丝的积极互动。而由爱奇艺发起的#携手艺起跑#活动获得近百万粉丝的热情参与,话题阅读量超79万,视频播放量达97万。在利用《跑男4》这个IP的深度开发方面,爱奇艺更是推出泡泡社区、“爱奇艺跑男粉丝大本营”、“携手艺起跑”以及《跑男七宗罪》《跑男大不同》等联动矩阵推内容价值的最大化释放。

  在利用综艺节目《极限挑战Ⅰ》的版权创造了20.1亿的点播纪录后,在《极限挑战Ⅱ》版权的价值开发上,优酷方面则显得得心应手。据介绍,优酷《极限挑战Ⅱ》售卖火爆,在开播前1个月即吸引了众多品牌广告主的青睐:创新型食品品牌代表小样以8000万一举拿下首席冠名,同时Dior、途牛、Jeep、CHANEL、红牛、蒙牛等也加入投放大军,《极限挑战Ⅱ》总投放金额超2亿。同时,优酷更为《极限挑战Ⅱ》量身打造花样营销新玩法,除了台网联动、形成跨媒体深度影响力之外,还联手阿里、新浪微博,打造完整娱乐电商生态链,边看边聊全网分享;另有时下最火爆的VR/AR技术带来前所未有的观看体验。

  南方日报记者 叶丹 实习生 骆语诗